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这背后的商业逻辑，不难理解。除了商家的利益驱使， 根本的还在于高价面子的不理性消费观念。事实上，普通家庭购商品，大多还是讲究物美价廉，不会过分追求 包装。可见，过度包装的商品，市场 主要还在于礼品消费。送礼的人抱着好包装上档次，送礼出手有面子的心态，对商品本身质量是否过硬，反倒不那么关心， 重要的是看着高大上就行。好面子、爱虚荣，在这般社会心态的影响下，过度包装似乎从不缺市场。过度包装使一些消费者盲目攀比，反过来商家瞅准了消费者心理，不断升级包装，生产更多华而不实的产品，导致恶性循环。